managementscienceУправленческие науки / Management SciencesManagement Sciences2304-022X2618-9941Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2404-022X-2020-13-3-98-107managementscience-479Research ArticleУПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМMARKETING MANAGEMENTПродвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды LIME)Promotion of Fashion Brands in the Russian Market in the Absence of Foreign Competitors (on the Example of the Lime Clothing Brand)https://orcid.org/0000-0002-3025-6838МикрюковВ. О.MikryukovV. O.

Владимир Олегович Микрюков — кандидат философских наук, доцент, доцент департамента социологии

Москва

Vladimir O. Mikryukov — Cand. Sci. (Philosophy), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Sociology

Moscow,

mikryukov.v.o@gmail.comhttps://orcid.org/0009-0000-2528-2292АнисинаМ. В.AnisinaM. V.

Мария Владимировна Анисина — студентка бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»

Москва

Maria V. Anisina — Bachelor student in the field of study “Advertising and Public Relations”

Moscow

marija_anisina@rambler.ruhttps://orcid.org/0009-0003-8846-4538ЗахароваЯ. Н.ZakharovaY. N.

Яна Николаевна Захарова — студентка бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»

Москва

Yana N. Zakharova — Bachelor student in the field of study “Advertising and Public Relations”

Moscow

Yankazahar@gmail.comhttps://orcid.org/0009-0005-0320-6447ТитоваВ. В.TitovaV. V.

Вероника Вячеславовна Титова — студентка бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»

Москва

Veronika V. Titova — Bachelor student in the field of study “Advertising and Public Relations”

Moscow

0201titova@gmail.comhttps://orcid.org/0009-0000-7596-075XФранкЮ. В.FrankY. V.

Юлианна Владимировна Франк — студентка бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»

Москва

Yulianna V. Frank — Bachelor student in the field of study “Advertising and Public Relations”

Moscow

yulya.shklyarik@mail.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation20232810202313398107Copyright © Микрюков В.О., Анисина М.В., Захарова Я.Н., Титова В.В., Франк Ю.В., 20232023Микрюков В.О., Анисина М.В., Захарова Я.Н., Титова В.В., Франк Ю.В.Mikryukov V.O., Anisina M.V., Zakharova Y.N., Titova V.V., Frank Y.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://managementscience.fa.ru/jour/article/view/479

Различные тренды трансформируют организационный, потребительский и методологический ландшафт предприятий, чья деятельность относится к индустрии моды. Актуальность выбранной темы исследования обусловлена изменениями в стратегиях, применяемых в настоящее время в этой сфере, что связано со сложившейся геополитической обстановкой, а также с доминированием тренда человечности (эмпатичности) в стратегическом брендинге. Цель — исследования — выявление особенностей продвижения фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов на примере бренда одежды LIME, который входит в число наиболее популярных (свыше 100 магазинов на территории России и стран СНГ). В ходе работы использовались методы анализа и синтеза, абстрагирования, обобщения, сравнения, анкетирования. Авторами были сделаны выводы, что эффективность развития брендов зависит как от правильных стратегических решений, так и от понимания особенностей целевой аудитории, коммуникаций с клиентами в режиме реального времени и оперативного реагирования на их запросы путем применения высокотехнологических инструментов стратегического планирования, в частности персонифицированных ценностных предложений. На основании проведенного исследования были разработаны рекомендации по продвижению российских фэшн-брендов в современных условиях, которые могут найти практическое применение.

Various trends are transforming the organizational, consumer and methodological landscape of enterprises whose activities relate to the fashion industry. The relevance of the chosen research topic is due to changes in the strategies currently used in this area, which is associated with the current geopolitical situation, as well as with the dominance of the trend of humanity (empathy) in strategic branding. The purpose of the study was to identify the features of promoting fashion brands on the Russian market in the absence of foreign competitors using the example of the LIME clothing brand, which is among the most popular (over 100 stores in Russia and the CIS countries). The methods of analysis and synthesis, abstraction, generalization, comparison, and questionnaire survey were used in the course of the work. The authors concluded that the effectiveness of brand development depends both on the right strategic decisions and on understanding the characteristics of the target audience, real-time communications with customers and prompt response to their requests through the use of high-tech strategic planning tools, in particular, personalized value propositions. Based on the research, recommendations have been developed for the promotion of Russian fashion brands in modern conditions, which can find practical application.

индустрия модыLIMEстратегиямаркетингбрендроссийские брендыпродвижение фэшн-брендовfashion industryLIMEstrategymarketingbrandRussian brandspromotion of fashion brandsReferencesХворостяная А. С. Зарубежная практика ESG-стратегирования легкой промышленности и индустрии моды. Креативная экономика. 2022;16(5):1863–1878. DOI: 10.18334/ce.16.5.114637Khvorostyanaya A. S. Foreign practice of light and fashion industry ESG-strategizing. Kreativnaya ekonomika = Journal of Creative Economy. 2022;16(5):1863–1878. (In Russ.). DOI: 10.18334/ce.16.5.114637Зиянгулова К. Т. Методы и способы продвижения брендов одежды в Интернет-среде. Современные тенденции развития науки и образования: Сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. (Пенза, 07 февраля 2023 г.). Пенза: Наука и Просвещение; 2023:127–136.Ziyangulova K. T. Methods and means of promoting clothing brands in the Internet environment. In: Modern trends in the development of science and education. Proc. Int. sci.-pract. conf. (Penza, February 07, 2023). Penza: Nauka i Prosveshchenie; 2023:127–136. (In Russ.).Angelini F., Castellani M., Pattitoni P. Artist names as human brands: Brand determinants, creation and co-creation mechanisms. Empirical Studies of the Arts. 2023;41(1):80–107. DOI: 10.1177/02762374211072964Angelini F., Castellani M., Pattitoni P. Artist names as human brands: Brand determinants, creation and co-creation mechanisms. Empirical Studies of the Arts. 2023;41(1):80–107. DOI: 10.1177/02762374211072964Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. Пер. с англ. СПб.: Питер; 2019. 224 с.Charmasson H. The name’s the thing: Creating the perfect name for your company or product. New York, NY: AMACOM Books; 2003. 320 p. (Russ. ed.: Charmasson H. Torgovaya marka: kak sozdat’ imya, kotoroe prineset milliony. St. Petersburg: Piter; 2019. 224 p.).Шевченко А. Г. Проблемы и перспективы развития компаний в сфере fashion-retail в условиях санкций 2022 года. Вестник науки. 2022;5(5):115–120.Shevchenko A. G. Problems and prospects of development of fashion-retail companied under the sanctions of 2022. Vestnik nauki. 2022;5(5):115–120. (In Russ.).Saxton G. D., Niyirora J. N., Guo C., Waters R. D. #AdvocatingForChange: The strategic use of hashtags in social media advocacy. Advances in Social Work. 2015;16(1):154–169.Saxton G. D., Niyirora J. N., Guo C., Waters R. D. #AdvocatingForChange: The strategic use of hashtags in social media advocacy. Advances in Social Work. 2015;16(1):154–169.Shani D., Chalasani S. Exploiting niches using relationship marketing. Journal of Consumer Marketing. 1992;9(3):33–42. DOI: 10.1108/07363769210035215Shani D., Chalasani S. Exploiting niches using relationship marketing. Journal of Consumer Marketing. 1992;9(3):33–42. DOI: 10.1108/07363769210035215White G., Nafees L. Is the influencer I follow human or robot? The value of computer-generated imagery influencers to luxury brands. GLIMS Journal of Management Review and Transformation. 2022;1(2):215– 230. DOI: 10.1177/jmrt.221103552White G., Nafees L. Is the influencer I follow human or robot? The value of computer-generated imagery influencers to luxury brands. GLIMS Journal of Management Review and Transformation. 2022;1(2):215–230. DOI: 10.1177/jmrt.221103552Wolak R., Kalafatis S., Harris P. An investigation into four characteristics of services. Journal of Empirical Generalisations in Marketing Science. 1998;3(2):22–41.Wolak R., Kalafatis S., Harris P. An investigation into four characteristics of services. Journal of Empirical Generalisations in Marketing Science. 1998;3(2):22–41.Baudier P., de Boissieu E., Duchemin M.-H. Source credibility and emotions generated by robot and human influencers: The perception of luxury brand representatives. Technological Forecasting and Social Change. 2023;187:122255. DOI: 10.1016/j.techfore.2022.122255Baudier P., de Boissieu E., Duchemin M.-H. Source credibility and emotions generated by robot and human influencers: The perception of luxury brand representatives. Technological Forecasting and Social Change. 2023;187:122255. DOI: 10.1016/j.techfore.2022.122255Graham K. W., Pelletier M. J., Wilder K. Two faces of brand hate: Corporate vs. human brands: An abstract. In: Pantoja F., Wu S., eds. From micro to macro: Dealing with uncertainties in the global marketplace (AMSAC 2020). Developments in marketing science: Proceedings of the Academy of Marketing Science. Cham: Springer-Verlag; 2022:513–514. DOI: 10.1007/978–3–030–89883–0_132Graham K. W., Pelletier M. J., Wilder K. Two faces of brand hate: Corporate vs. human brands: An abstract. In: Pantoja F., Wu S., eds. From micro to macro: Dealing with uncertainties in the global marketplace (AMSAC 2020). Developments in marketing science: Proceedings of the Academy of Marketing Science. Cham: Springer-Verlag; 2022:513–514. DOI: 10.1007/978–3–030–89883–0_132

The authors declare that there are no conflicts of interest present.