managementscienceУправленческие науки / Management SciencesManagement Sciences2304-022X2618-9941Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2404-022X-2024-14-1-88-102managementscience-531Research ArticleУПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМMARKETING MANAGEMENTИнновационное проектирование маркетинговых экосистемInnovative Design of Marketing Ecosystemshttps://orcid.org/0009-0009-3548-2162ВасильевА. И.VasilievА. I.

Алексей Игоревич Васильев — аспирант кафедры инновационного менеджмента

Санкт-Петербург

Alexey I. Vasiliev — Postgraduate student of the Innovation Management Department

St. Petersburg

avasilyev@list.ruhttps://orcid.org/0000-0003-2832-7833БрусаковаИ. А.BrusakovaI. А.

Ирина Александровна Брусакова — доктор технических наук, профессор, заведующая кафедрой инновационного менеджмента

Санкт-Петербург

Irina A. Brusakova — Dr. Sci. (Tech.), Professor, Head of the Innovation Management Department

St. Petersburg

brusakovai@mail.ruСанкт-Петербургский государственный электротехнический университетРоссияSt. Petersburg State Electrotechnical UniversityRussian Federation20241505202414188102Copyright © Васильев А.И., Брусакова И.А., 20242024Васильев А.И., Брусакова И.А.Vasiliev А.I., Brusakova I.А.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://managementscience.fa.ru/jour/article/view/531

Данное исследование посвящено вопросам экосистем и экосистемного подхода. Формирование и использование маркетинговых экосистем позволяет упростить как процессы трансформации технологических укладов, так и взаимодействие различных видов бизнес-моделей предприятий. Отдельный фокус внимания направлен на маркетинговые экосистемы как одно из важных нововведений Индустрии 5.0. Переход от Индустрии 4.0 к Индустрии 5.0 сопровождается созданием необходимой программно-алгоритмической базы квантовых вычислений, внедрением технологий визуализации управленческих решений, разработкой нейроморфных моделей архитектуры предприятий, цифровых двойников бизнес-процессов. Целью исследования явилось формирование подходов к проектированию маркетинговой экосистемы в рамках Индустрии 5.0 и Индустрии 4.0, что необходимо для выстраивания эффективных взаимодействий между инновационными предприятиями различных сфер бизнеса. В статье рассмотрены этапы инновационного проектирования новых маркетинговых экосистем, результатом внедрения которых является сквозная интеграция информационных ресурсов входящих в них предприятий, что необходимо для консолидации и синхронизации структурированных и неструктурированных данных о различных бизнес-моделях компаний и организации механизмов предиктивной аналитики. В ходе работы применялся метод научного анализа литературы по проблематике исследования, использовался эмпирический опыт авторов статьи.

This study is devoted to the issues of ecosystems and the ecosystem approach. The formation and use of marketing ecosystems can simplify both the processes of transformation of technological patterns and the interaction of different types of business models of enterprises. A separate focus is on marketing ecosystems as one of the important innovations of Industry 5.0. The transition from Industry 4.0 to Industry 5.0 is accompanied by the creation of the necessary software and algorithmic base of quantum computing, introduction of technologies for visualisation of management decisions, development of neuromorphic models of enterprise architecture, digital twins of business processes.

The purpose of the study is to develop approaches to designing a marketing ecosystem within the framework of Industry 5.0 and Industry 4.0, which is necessary for building effective interactions between innovative enterprises of different business spheres. The article considers the stages of innovative design of new marketing ecosystems, the result of which is the end-to-end integration of information resources of their member enterprises, which is necessary for the consolidation and synchronisation of structured and unstructured data on different business models of companies and the organisation of predictive analytics mechanisms. In the course of the work, the method of scientific analysis of literature on the research problem was applied, and the empirical experience of the authors of the article was used. The results of the study will be useful to all managers of innovative companies as well as the heads and employees of marketing departments of these companies.

исследования будут полезны руководителям инновационных компанийсотрудникам маркетинговых подразделенийmarketing ecosystemIndustry 4.0Industry 5.0business processesmarketing researchinnovative designend-to-end integration of information resourcesReferencesКлейменова Л. Что такое индустрия 4.0 и что нужно о ней знать. РБК. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/5e740c5b9a79470c22dd13e7 (дата обращения: 18.09.2023).Kleimenova L. What industry 4.0 is, and what you need to know about it. RBC. URL: https://trends.rbc.ru/ trends/industry/5e740c5b9a79470c22dd13e7 (accessed on 18.09.2023). (In Russ.).Tanwar R. Porter’s generic competitive strategies. IOSR Journal of Business and Management. 2013;15(1):11– 17. DOI: 10.9790/487X1511117Tanwar R. Porter’s generic competitive strategies. IOSR Journal of Business and Management. 2013;15(1):11– 17. DOI: 10.9790/487X1511117Бершак В.М. Индустрия 4. 0 и конкурентоспособность. Контентус. 2019;(S 11):178–181.Bershak V.M. Industry 4.0 and competitiveness. Kontentus. 2019;(S 11):178–181. (In Russ.).Бабкин А.В., Федоров А.А., Либерман И.В., Клачек П.М. Индустрия 5.0: понятие, формирование и развитие. Экономика промышленности. 2021;14(4):375–395. DOI: 10.17073/2072–1633–2021–4–375–395Babkin A.V., Fedorov A.A., Liberman I.V., Klachek P.M. Industry 5.0: Concept, formation and development. Ekonomika promyshlennosti = Russian Journal of Industrial Economics. 2021;14(4):375–395. (In Russ.). DOI: 10.17073/2072–1633–2021–4–375–395Barkalov S.A., Averina T.A., Avdeeva E.A. Opportunities of digital education for sustainable development of society technology. In: Proc. 1st Int. conf. on technology enhanced learning in higher education (TELE). (Lipetsk, June 24–25, 2021). Piscataway, NJ: IEEE; 2021:17–19. DOI: 10.1109/TELE52840.2021.9482550Barkalov S.A., Averina T.A., Avdeeva E.A. Opportunities of digital education for sustainable development of society technology. In: Proc. 1st Int. conf. on technology enhanced learning in higher education (TELE). (Lipetsk, June 24–25, 2021). Piscataway, NJ: IEEE; 2021:17–19. DOI: 10.1109/TELE52840.2021.9482550Тельнов Ю.Ф., Брызгалов А.А., Козырев П.А., Королева Д.С. Выбор типа бизнес-модели для реализации стратегии цифровой трансформации сетевого предприятия. Бизнес-информатика. 2022;16(4):50–67. DOI: 10.17323/2587–814X.2022.4.50.67Telnov Yu.F., Bryzgalov A.A., Kozyrev P.A., Koroleva D.S. Choosing the type of business model to implement the digital transformation strategy of a network enterprise. Biznes-informatika = Business Informatics. 2022;16(4):50–67. (In Russ.). DOI: 10.17323/2587–814X.2022.4.50.67Авдеева Е.А., Аверина Т.А., Балашова Н.А. Технологические прорывы как основополагающий фактор глобальной конкурентоспособности. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Компьютерные технологии, управление, радиоэлектроника. 2022;22(2):141–147. DOI: 10.14529/ctcr220213Avdeeva E.A., Averina T.A., Balashova N.A. Technological breakthroughs as a fundamental factor in global competitiveness. Vestnik Yuzhno-Ural’skogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Komp’yuternye tekhnologii, upravlenie, radioelektronika = Bulletin of the South Ural State University. Series: Computer Technologies, Automatic Control, Radioelectronics. 2022;22(2):141–147. (In Russ.). DOI: 10.14529/ctcr220213Черепанов Н.В. Принципы и подходы применения Индустрии 5.0 на предприятии. Инновации и инвестиции. 2019;(9):144–147.Cherepanov N.V. Principles and approaches to using Industry 5.0 in an enterprise. Innovatsii i investitsii = Innovation & Investment. 2019;(9):144–147. (In Russ.).Аренс Ю.А., Каткова Н.А., Халимон Е.А., Брикошина И.С. Пятая промышленная революция — инновации в области биотехнологий и нейросетей. E-Management. 2021;4(3):11–19. DOI: 10.26425/2658–3445–2021–4–3–11–19Arens Yu.A., Katkova N.A., Khalimon E.A., Brikoshina I.S. The fifth industrial revolution — innovations in the field of biotechnologies and neural networks. E-Management. 2021;4(3):11–19. (In Russ.). DOI: 10.26425/2658–3445–2021–4–3–11–19Клейнер Г.Б. Экономика экосистем: шаг в будущее. Экономическое возрождение России. 2019;(1):40–45.Kleiner G.B. Ecosystem economy: Step into the future. Ekonomicheskoe vozrozhdenie Rossii = Economic Revival of Russia. 2019;(1):40–45. (In Russ.).Клейнер Г.Б. Социально-экономические экосистемы в свете системной парадигмы. Клейнер Г.Б., Щепетова С.Е., ред. Системный анализ в экономике — 2018: мат. V Междунар. науч.-практ. конф.-биеннале (Москва, 21–23 ноября 2018 г.). М.: Прометей; 2018:5–14.Kleiner G. B. Socio-economic ecosystems in the light of the systems paradigm. In: Kleiner G. B., Shchepetova S.E., eds. System analysis in economics — 2018. Proc. 5th Int. sci.-pract. conf.-biennale (Moscow, November 21–23, 2018). Moscow: Prometei; 2018:5–14. (In Russ.).Толстых Т.О., Гамидуллаева Л.А., Шкарупета Е.В. Ключевые факторы развития промышленных предприятий в условиях индустрии 4.0. Экономика промышленности. 2018;11(1):11–19. DOI: 10.17073/2072–1633–2018–1–11–19Tolstykh T.O., Gamidullayeva L.A., Shkarupeta E.V. Key factors of development of the industrial enterprises in the conditions of the industry 4.0. Ekonomika promyshlennosti = Russian Journal of Industrial Economics. 2018;11(1):11–19. (In Russ.). DOI: 10.17073/2072–1633–2018–1–11–19Helfat C.E., Raubitschek R.S. Dynamic and integrative capabilities for profiting from innovation in digital platform-based ecosystems. Research Policy. 2018;47(8):1391–1399. DOI: 10.1016/j.respol.2018.01.019Helfat C.E., Raubitschek R.S. Dynamic and integrative capabilities for profiting from innovation in digital platform-based ecosystems. Research Policy. 2018;47(8):1391–1399. DOI: 10.1016/j.respol.2018.01.019Xie X., Wang H. How can open innovation ecosystem modes push product innovation forward? An fsQCA analysis. Journal of Business Research. 2020;108:29–41. DOI: 10.1016/j.jbusres.2019.10.011Xie X., Wang H. How can open innovation ecosystem modes push product innovation forward? An fsQCA analysis. Journal of Business Research. 2020;108:29–41. DOI: 10.1016/j.jbusres.2019.10.011Holgersson M., Baldwin C.Y., Chesbrough H., Bogers M.L.A.M. The forces of ecosystem evolution. California Management Review. 2022;64(3):5–23. DOI: 10.1177/00081256221086038Holgersson M., Baldwin C.Y., Chesbrough H., Bogers M.L.A.M. The forces of ecosystem evolution. California Management Review. 2022;64(3):5–23. DOI: 10.1177/00081256221086038Брагин А.Ю., Красюк И.А. Маркетинговая экосистема промышленного рынка. Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2022;(5):9–14.Bragin A. Yu., Krasyuk I.A. Marketing ecosystem of the industrial market. Innovatsionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya = Innovation Economy: Prospects for Development and Improvement. 2022;(5):9–14. (In Russ.).Кайфеджан Д.П. Проблемы формирования цифровой экосистемы маркетинга транспортно-логистического рынка. Практический маркетинг. 2023;(6):8–13. DOI: 10.24412/2071–3762–2023–6312–8–13Kayfejan D.P. Problems in forming digital marketing ecosystem of transport and logistics market. Prakticheskii marketing = Practical Marketing. 2023;(6):8–13. (In Russ.). DOI: 10.24412/2071–3762–2023–6312–8–13Красюк И.А., Медведева Ю.Ю. Сущность и типы маркетингового проектирования в инновационном развитии торговых розничных структур. Петербургский экономический журнал. 2020;(4):40–47. DOI: 10.24411/2307–5368–2020–10036Krasyuk I.A., Medvedeva Yu. Yu. The essence and types of marketing design in the innovative development of retail trade structures. Peterburgskii ekonomicheskii zhurnal = Saint-Petersburg Economic Journal. 2020;(4):40– 47. DOI: 10.24411/2307–5368–2020–10036Васяйчева В.А. Карта технологии управления инновационным проектированием промышленного предприятия. Вестник Самарского университета. Экономика и управление. 2022;13(3):71–78. DOI: 10.18287/2542–0461–2022–13–3–71–78Vasyaycheva V.A. Industrial enterprise innovative design management technology map. Vestnik Samarskogo universiteta. Ekonomika i upravlenie = Vestnik of Samara University. Economics and Management. 2022;13(3):71– 78. (In Russ.). DOI: 10.18287/2542–0461–2022–13–3–71–78Смирнов А.В. Проектирование корпоративных инновационных систем в современных российских компаниях. Инновации и инвестиции. 2023;(6):76–78.Smirnov A.V. Corporate innovative systems designing in modern Russian companies. Innovatsii i investitsii = Innovation & Investment. 2023;(6):76–78. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.