Татьяна Владимировна Варкулевич - кандидат экономических наук, доцент, директор института международного бизнеса, экономики и управления
Владивосток
Tatyana V. Varkulevich - Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof., Director of the Institute of International Business
Vladivostok
Виктория Александровна Белоглазова - аспирант, ассистент кафедры экономикии управления
Владивосток
Victoria A. Beloglazova - Postgraduate student, assistant at the Department of Economicsand Management
Vladivostok
статье рассматривается понятийный аппарат деловой репутации и анализируются ее ключевые особенности в сфере социального предпринимательства. Особое внимание уделено роли деловой репутации в укреплении связей между субъектами социального предпринимательства и обществом, а также ее значению в привлечении внимания к социальным проблемам. Целью проведенного исследования явилось формирование авторского определения деловой репутации в контексте теории социальных изменений, способствующего реализации новых подходов к ее оценке и управлению. Методами исследования выступили анализ и систематизация научной литературы по вопросам деловой репутации и социального предпринимательства; контент-анализ публикаций, посвященных социальным изменениям, а также визуализация данных для представления эволюции теорий и подходов. Авторами статьи описаны инструменты, позволяющие социальным предпринимателям эффективно использовать репутацию для продвижения своих инициатив и достижения целей. Несмотря на высокий интерес к данной теме, научная литература не предлагает достаточного количества работ, в которых рассматривается эволюция подходов к оценке и управлению деловой репутацией в контексте социального предпринимательства, а также ее роль в социальных изменениях. Результаты исследования могут быть полезны как руководителям организаций, чья деятельность связана с социальной сферой, для повышения осведомленности о важности деловой репутации и ее роли в достижении социальных изменений, так и научным работникам, изучающим вопросы деловой репутации, в качестве материалов для дальнейших профессиональных изысканий.
The article examines the conceptual apparatus of business reputation and analyzes its key features in the field of social entrepreneurship. Particular attention is paid to the role of business reputation in strengthening ties between social entrepreneurship entities and society, as well as its importance in drawing attention to social problems. The purpose of the study was to form the author’s definition of business reputation in the context of the theory of social change, facilitating the implementation of new approaches to its assessment and management. The research methods were the analysis and systematization of scientific literature on business reputation and social entrepreneurship; content analysis of publications devoted to social change, as well as data visualization to present the evolution of theories and approaches. The authors of the article describe tools that allow social entrepreneurs to effectively use reputation to promote their initiatives and achieve goals. Despite the high interest in this topic, the scientific literature does not offer a sufficient number of works that consider the evolution of approaches to the assessment and management of business reputation in the context of social entrepreneurship, as well as its role in social change. The results of the study may be useful both for managers of organizations whose activities are related to the social sphere, to raise awareness of the importance of business reputation and its role in achieving social change, and for researchers studying business reputation issues, as materials for further professional research.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.